经济随笔181:泰国调研随感之四:从芭提雅看旅游业的可持续发展

泰国旅游部1月28日公布:2018年访问泰国的外国游客数量达到创纪录的3827万,较2017年增长7.5%。预计2019年将进一步增长7.5%,达到4110万,消费总额将达2.21万亿泰铢(约合701.8亿美元)。作为泰国最大的游客来源地,中国游客数量预计将增长11%,达到1169万。

本文以芭提雅为例(我们前段时间去调研WHA工业园和罗勇工业园的时候就住在芭提雅,这两个工业园都位于春武里和罗勇府的小镇上,离芭提雅35公里左右),来分析一个国家或者地区旅游业的可持续发展。芭堤雅位于首都曼谷东南154公里、印度半岛和马来半岛间的暹罗湾处,是世界着名的新兴海滨旅游度假胜地。

芭提雅最为着名的是其人妖秀,最负盛名的是Tiffany人妖秀,Tiffany秀成立于1974年,距今已有超过40年历史,号称全球十大必看歌舞汇演之一,人妖们穿着华丽的专业表演者,精湛演技搭配世界级舞台效果。Tiffany剧场大约可以容纳1000人,门票有三个档次,平均150元人民币一张,一晚三场,一年的营业收入大约1.65亿人民币(不含人妖们合影小费)。Tiffany秀的一年营业收入放在国内的旅游景点来看不算大,甚至与很多景点的门票收入相比排不上号。但Tiffany秀的独特定位(人妖)以及高超的表演水平吸引了全球各地的旅游前来观赏,为芭提雅市整体旅游业带来了巨大人流。同时,芭提雅还是世界知名的红灯区。泰国这个国家很奇特,一个全民信佛教的国家却可以接受成人行业的合法化。所以在芭提雅旅游的单身欧美(old)男人特别多。从我们经济学的角度看,成人行业合法化有很多好处。首先,从业人员全部可以阳光化,各方面信息政府可控;其次,从业人员可以定期体检,有利于防控艾滋病的传播(这个问题值得我们借鉴,当下中国已是高发区域);最后,因为政府提供了服务,所以还可以从中收取税收,从业人员也愿意交税给政府。

很多朋友都曾去泰国旅游,对于泰国的旅游业也非常熟悉。以泰国芭提雅为代表的全球知名旅游目的地之所以当下非常吸引中国游客的一个核心因素是性价比。一场具有非常观赏性的专业剧场舞蹈表演只需要150元左右的费用,周边的酒店、餐饮的价格都非常亲民。你需要高端的服务,这里也有五星级酒店;你需要实惠的服务,这里有经济型酒店和海鲜大排档。没有像国内一些景区一张门票动辄几百元,进去以后几个人造景点没有任何观赏性和一些令人不舒服的捆绑销售。也正因为此,咱们国内的知名景点和旅游城市当下的旅游增长遇到了境外同行的强力竞争。用海南省和芭提雅的数据对比一下大家便可以感知:芭提雅总人口仅仅80万,22.2平方公里,每年接待外国游客超过1200万人次(也就是外国人来泰国旅游,三个当中就有一个到了芭提雅);而海南省的常住人口有925.76万,33920平方公里,2017年全年海南接待游客6745万人次,但外国游客仅100万人次(都是咱们自己人去海南旅游)。

综上,旅游业本身其实不复杂,我始终坚持一个观点:还原旅游业本色,通过特色旅游资源、高性价比来吸引游客才是可持续发展的王道。一旦在旅游业附着过多增值服务,景点景区就必须思考一个问题,这些增值服务是否物有所值,是否让游客满意。如果某些景点景区还有“中国人多,骗一个是一个”的投机想法,那么在互联网信息传播如此迅速的当下,这些景点将快速被理性消费者所抛弃。君不见中国服务贸易各项构成中,旅游就贡献了全国服务贸易逆差的70%,超过2000亿美元。

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